Значението на описанието в оптимизацията на уебсайтове

Обслужващ Бизнес

Един от първите елементи, на които трябва да обърнете внимание при оптимизирането на уебсайт, е заглавието и описанието. Писахме за title в предишната статия за оптимизация: Title tag в оптимизацията на уебсайтове. В този текст ние посвещаваме цялото си внимание на елемента описание.

Какво е описание?

Описанието е част от HTML на уебсайта и, както подсказва името, е описанието на уебсайта. Говоря както за началната страница на уебсайта, така и за всяка негова подстраница. Описанието трябва да предоставя най-важната информация за съдържанието на уебсайта.

В момента (за разлика от ситуацията преди няколко години) описанието не оказва пряко влияние върху позицията на уебсайта в търсачката на Google. Той обаче е от голямо значение поради така наречената маркетингова гледна точка.

Въвеждането на текст на мястото на този мета маркер не гарантира, че той ще се появи в резултатите от търсенето с Google. Това се дължи на избора, направен от машините на тази фирма, които избират текстовия фрагмент от даден уебсайт, който най-добре отговаря на заявката на интернет потребителя. В зависимост от зададения въпрос, това може да бъде описание в описанието, както и друго в съдържанието на страницата.

Къде е описанието?

Описанието е мета таг и се намира в горната част на главата на страницата, точно под етикета title:

Къде се вижда описанието?

Описанието на мета маркера се съдържа в HTML кода и не се вижда директно от потребителя на уебсайта. Интернет потребителят среща това описание в резултатите от търсенето с Google, където то е третият и четвъртият ред от описанието на страницата (първият, разбира се, е заглавието, а вторият е url):

Освен това в социалните медии описанието често се изтегля автоматично като описанието, което се показва под снимката на публикацията:

Защо се нуждаем от описание?

По-рано споменахме, че този елемент е важен от маркетингова гледна точка. Нещо повече, това може да увеличи конверсията на уебсайта. Съдържанието, въведено там, ще бъде вид рекламен слоган или заглавие, описващо уебсайта. Едно умело съставено описание заедно с етикета title ще доведе до влизане в нашия уебсайт или отказ от посещението му. В допълнение към заглавието и URL адреса на страницата, описанието е първото съобщение, което получателят среща за нашия сайт.

Ето защо, ако искате да поставите някаква форма на призив за действие на това място, продължете, това е най-подходящото място за това.

Не забравяйте да добавите ключовата дума към описанието. Поставянето на фразата тук не оказва пряко влияние върху позицията в търсачките, но като елемент от оптимизацията на уебсайта е от голямо значение. Ключова дума, добавена към заглавието и след това дублирана в описанието, заглавките H1 и H2 и в съдържанието на страницата, дава на роботите на Google ясен сигнал за темата на страницата. Такъв акцент увеличава вероятността конкретна подстраница на уебсайта да се появи високо в резултатите от търсенето за тази ключова дума. Разбира се, без силни връзки подобно действие ще бъде ограничено по обхват, но със сигурност ще помогне.

Нека добавим, че не става дума за дублиране на заглавието на описанието към описанието, а за използването на една и съща ключова дума тук и тук.

От 74 до 247 знака в полето за описание на страницата

Както в случая със заглавието, можем да въведем толкова символи, колкото искаме в етикета за описание. Просто в резултатите от търсенето в Google ще се появят ... колко?

В момента WordPress SEO плъгините все още показват 156 знака като разрешеното число в описанието. В същото време си струва да се обърне внимание на това колко място могат да заемат определени букви на уебсайт.

156 знака с малки букви "l" са както следва:

llllllllllllllllllllllllllllllllllllllll
llll

156 знака с малки букви "w" заемат много повече място:

wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww
wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww
wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww

Щепселът е едно, а търсачката е друга реалност. Затова направихме малък експеримент. Влязохме в прозореца за търсене на Google с поредица от няколко десетки малки букви "w". Наред с други неща, се появи следният резултат от търсенето:

В този случай търсачката даде резултата под формата на главни букви. Имайте предвид, че въведената ключова дума е удебелена. Следователно, в полето, където обикновено се появява мета тагът на текста на описанието, алгоритъма на търсачката постави 74 знака с главни и получерни букви "W", включително три точки в края.

Какво се случва, ако въведете буквата "l" в Google в един низ? Ще получим, между другото, следния резултат:

Има общо 247 знака, включително три точки.

Така можем да видим, че Google – точно както в случая с етикета title – използва ширина, определена в пиксели за описанието. Ето защо, имайте предвид, че броят на знаците ще варира в зависимост от следното:

  • тип букви - както можете да видите по-горе, буквата "w" заема повече пиксели от буквата "l",

  • чувствителен към главни букви - главните букви заемат повече място от малките,

  • използването на определени препинателни знаци, например "-" заема повече място от "|",

  • получерни ключови думи - след въвеждане на дадена ключова дума в прозореца на търсачката, тя се маркира от Google в резултатите от търсенето, което може да увеличи пространството, заемано от удебелен шрифт,

  • ако „разрешеният“ брой знаци е превишен, търсачката изрязва текста на описанието, като поставя 3 точки в края, което заема място, което може да се използва за описание.

Накратко, Google вече също започна да използва ограничение за пиксели, за да дефинира ширината на текста в мета маркера description.

Каква трябва да бъде дължината на описанието?

И така, колко знака трябва да има описанието? Както показахме по-горе, в момента няма единичен, фиксиран брой знаци. Въпреки това, в SEO индустрията 150 знака се считат за относително безопасна средна стойност.

Как да оптимизираме описанието?

Когато създавате мета описание на описанието, което работи най-добре за вашата страница, имайте предвид следните насоки:

  1. Използвайте подходящата дължина на описанието (приблизително 150 знака).

  2. Добавяне на уникално съдържание в етикета за описание:

  • По отношение на title - description, то не трябва да дублира текста от етикета title,

  • По отношение на съдържанието на страницата - описанието не трябва да дублира съдържанието на дадената подстраница,

  • Във връзка с други подстраници на даден уебсайт - описанието трябва да е уникално на всяка страница.

  1. Поставяне на ключова дума.
    В описанието трябва да се вмъкне избрана ключова дума. Въпреки това, не си струва да тъпчете твърде много ключови думи на това място. Ключовата дума, съдържаща се в заглавието, трябва да се дублира в описанието, а след това и в съдържанието на описаната страница, за предпочитане в същия вариант.

  2. Съдържанието на метатага description трябва да описва дадената страница на уебсайта.

Умелото използване на метатага description във връзка с текста, съдържащ се в тага title, може да увеличи конверсията на конкретна страница от уебсайта и по този начин също да повлияе на продажбата на продукти или услуги, предлагани чрез уебсайта. Ето защо си струва да се възползвате от възможностите, свързани с този елемент, и да отделите достатъчно време за създаване на най-добрите описания за всяка подстраница от вашия уебсайт.