Видове интернет реклами - банерни реклами

Обслужващ Бизнес

Рекламата е незаменима част от нашия живот. Днес е невъзможно да избягаш от него - дори въпреки искрените намерения. В пресата, радиото, телевизията, извън дома, на билбордове, поставени на улицата или извън града - рекламите ни атакуват от всички страни и въпреки безразличието на обществото, тяхното подсъзнателно послание работи толкова ефективно, че хората свързват рекламираните марки или продукти много добре. В интернет не е по-различно. Това е най-бързо развиващата се среда, в момента доминираща по отношение на видовете реклама. Това едва ли е изненадващо, като се има предвид огромната целева аудитория. За разлика от други форми на реклама в Интернет, ние можем сравнително лесно да разграничим подходящи пазарни сегменти и след това да представим посланието, което ще заинтересува потребителите. Ако потребител посети уебсайт за спорт, той или тя ще се интересува от показваната реклама на спортни дрехи, а не от финансови услуги - на това се основават рекламите с банери.

Банер реклами – форма на интернет реклама

Онлайн рекламата приема много форми. Тук можем да направим общо разграничение между тези, които се показват на уебсайтове, и тези, които са по-малко очаквани – често се появяват без наше разрешение. Както ще покажем по-долу, интернет рекламата се разбира и като промоция на марка или продукт под каквато и да е форма и отдавна е излязла извън твърдата рамка на „показвано съобщение в прозорец, поставен на всеки уебсайт“. Така че е време да опишем най-популярните – което не означава винаги ефективни – форми на интернет реклама.

Банер реклами - примери

  • Уебсайт, уебсайт, уебсайт

Това всъщност е най-популярната форма за реклама на дадена марка. Именно уебсайтът – независимо от темата и групата получатели – е реклама сам по себе си, тъй като е основният източник на информация по дадена тема. Друг проблем е неговата популярност. Трудно е да се отрече, че посещението на уебсайтове в мрежата е една от основните цели на потребителите и би било трудно да се говори за съществуването на Интернет без функционирането на уебсайтовете. Професионално управляван уебсайт не само привлича потребителите, но и ги мотивира да посещават редовно - ако предлага голямо количество ценно съдържание. В този случай от съществено значение е уникалността на съдържанието, което е създадено изключително за неговите нужди. В ерата на огромна популярност на сайтовете за социални мрежи, уебсайтовете трябва да позволяват на посетителите да общуват с други хора - за тази цел си струва да създадете фирмен блог, форум или дискусионна група. Уебсайтът е и място, където могат да се появят други видове реклами, подобни на познатите ни от телевизията или билбордове, поставени по стените на сгради или стълбове край пътя.

  • Банерни реклами

Банерът е най-старата и в момента най-популярната форма на реклама в Интернет, въпреки че неговата ефективност – измерена чрез броя кликвания – не е толкова висока, колкото преди години. Това се дължи на пускането на пазара на нови, по-натрапчиви разновидности, които принуждават потребителите да използват специални приложения, блокиращи различни банери - сред тях си струва да се подчертае, наред с други, AdBlock Plus. Банерът е разделен на няколко варианта, които разглеждаме по-долу. Ефективността на тази форма, от друга страна, се измерва на базата на няколко индикатора, като CTR, CPM и CPC – този въпрос ще обсъдим по-подробно в следващата част на статията.

  • Основен банер, билборд

Обикновено рекламата се поставя в горната част на страницата (на началната страница и подстраниците) по такъв начин, че да е видима на първо място от потребителя, влизащ в уебсайта.Той има формата на правоъгълник, който при щракване го отвежда на друга страница (или подстраница на посетения уебсайт). Основният банер се предлага в няколко разновидности, най-популярният от които е 468x80 пиксела, а най-големият - 728x90 пиксела. Може да бъде в графична форма (JPEG), да представя анимация (GIF формат) или разширен филм във Flash формат.

  • Изскачащ прозорец

Вариант на рекламния банер, който се показва в нов отделен прозорец. Той принадлежи към един от най-малко харесваните разновидности на интернет реклама, защото се показва автоматично и потребителят няма влияние върху стартирането му. Предлага се в няколко размера.

  • Поп-под

За разлика от изскачащите реклами, този формуляр се показва точно под главния прозорец на браузъра. В същото време не сменя мястото си - също и когато затворим страницата. Предлага се в няколко размера и не се откроява с максималния размер.

  • Разширете банер

Вариант на банера, отличаващ се с промяната на размера и външния вид след задържане на курсора върху него с курсора на мишката. Тя може да се понижи или повиши, в зависимост от рекламирания продукт или услуга. Тази форма на реклама има за цел да привлече вниманието на получателите, но популярността й отслабва през последните месеци.

Започнете безплатен 30-дневен пробен период без прикачени условия!

  • Небостъргач

Банерна реклама, обикновено наричана "небостъргач". По правило той е тесен и в същото време висок - което трябва да удължи времето, в което се показва на екрана на потребителя - и се появява от дясната страна на уебсайта. По подразбиране се появява в размери от 120x600 пиксела или 160x600 пиксела.

  • Правоъгълник, текстово поле

Според данните на Business Ad Network, въпреки че тази реклама е по-малко ефективна от билборд или небостъргач, тя се показва на уебсайта на потребителя най-дълго от споменатите. Това се дължи на местоположението му – най-често се показва вътре в адресите, където се публикуват дълги статии. Именно заради интересното съдържание тази форма на реклама задържа получателите най-дълго.

  • Банер за превъртане

С други думи, плаващият банер е една от най-неприятните реклами в мрежата за потребителя. Банерът е постоянно активен и в зависимост от нашата реакция се качва нагоре или надолу по екрана, подтиквайки ни да щракнем. Тя може да бъде премахната чрез щракване върху символа X в ъгъла на рекламата, въпреки че тази операция често може да бъде трудна - поради почти постоянния трафик, когато интернет потребителят премести страницата.

  • Горен слой

Реклама, показана под формата на анимация с включен глас по подразбиране (до 30 секунди), който може да бъде изключен по всяко време. Предимство за потребителите може да бъде, че този тип съобщение трябва да има X, което позволява затваряне по всяко време. Тази реклама също не може да се повтаря.

  • Изпращане по пощата

реклама, създадена, за да позволи бързо изпращане на имейл до потенциален изпълнител. След щракване можем да бъдем изпратени до специална форма за контакт или дори програма за електронна поща.

  • Маркова марка

Това е нов тип изскачаща реклама, с тази разлика, че съдържа X, който ви позволява да затворите съобщението по всяко време. Въпреки това губи популярност поради умното поставяне на значката X от създателите на реклами на едва забележими места. В резултат на това в дългосрочен план любопитството се превръща в раздразнение.

  • Заставка

Рекламата се показва под формата на 10-секундна анимация на целия екран. Трябва да има ясен знак X, който позволява да бъде затворен.

  • Плаваща реклама, плаваща реклама

Конкретен тип мобилна реклама, която "плува", или по-точно, задържа курсора на мишката върху страницата и съдържанието, което се разглежда, като ви насърчава да щракнете. Може да се предлага в статична форма, както и с прикачена анимация и звук, които могат да бъдат изключени. На практика се смята за натрапчив и не е много популярен.

  • Воден знак, тапет

Една от най-интересните онлайн реклами, тъй като се поставя като фон под формата на тапет. Може да се показва под формата на реклама за друг уебсайт или връзка към състезания, организирани от собственика на посетения уебсайт. Предимството му е липсата на натрапчивост – позволява на потребителите да избират дали искат да видят офертата или да я пропуснат.

  • Трик банер

Предполагаема реклама, която всъщност е форма на измама или все по-често форма на изнудване. Най-популярните от тях са мигащи съобщения като „Спечелихте iPhone“ или „Поздравления, вие сте xxx потребителят, който спечели.“ и така се прехвърляме на нова страница с представената оферта... или опасен вирус.

Банер реклами – обобщение

Представените по-горе банерни реклами – въпреки популярността си – не са толкова ефективни, колкото в началото на уеб разработката. Потребителите успяха да станат устойчиви на всякакви безмилостни форми на популяризиране на продукти или услуги, така че създателите решиха да не се отказват, създавайки напълно нови форми на реклама, увеличавайки шанса за достигане до потенциални клиенти. В следващата част на статията ще ви представим други форми на реклама, които са спечелили еднакво признание сред интернет общността, и в същото време са високоефективни – дори и да са вредни за посетителите.