Позициониране на уебсайтове – коя агенция да не изберем?

Обслужващ Бизнес

Lead box - позициониране на уебсайт от агенцията

Нека си представим, че интерактивната агенция е кутия, в която, от една страна, влагаме пари, а от друга извличаме потенциални клиенти, тоест контакти с потенциални клиенти, интересуващи се от продукти или услуги, предлагани от нашата компания. Очевидно това е идеална ситуация, но практиката е съвсем различна. Изборът на агенция влияе ли на позиционирането на уебсайта?

Позициониране на уебсайтове - минимизирайте риска

Ето защо, имайки предвид финансовите разходи, свързани с разходите за наемане на агенция за позициониране на уебсайт, си струва да сведете до минимум риска от избор на компания, която не отговаря на очакванията, преди да вземете такова ключово решение за вашия бизнес.

Позициониране на уебсайт - как да изберем агенция?

В мрежата можете да намерите текстове със съвети коя агенция да изберете за позициониране на уебсайт. Решихме да разгледаме този въпрос по различен начин и да представим функциите и дейностите, които една добра агенция за интернет маркетинг не трябва да има.

Не избирайте агенция, която:

1. На въпрос за позициониране на уебсайтове, той отговаря "И какви фрази?".

Когато чуете такъв въпрос, бъдете много бдителни. На първо място насочвате стъпките си към специалисти, за да ви посъветват кои фрази ще бъдат най-подходящи или най-подходящи за вашия бизнес. Разбира се, изборът на ключови думи трябва да стане след като агенцията е събрала информация за вашата компания. Трябва да има инструменти за проверка и избор на най-обещаващите ключови думи.

Второ, трябва да сте наясно, че в момента позиционирането на уебсайтове за няколко избрани фрази бавно се превръща в минало. В допълнение към свързването на уебсайта, маркетинговите дейности по съдържание се извършват и на собствени или собствени уебсайтове, както и на други уебсайтове. Струва си да се търси възможността за получаване на трафик от така наречената дълга опашка. Препоръчително е да намерите трафик извън единствената правилна търсачка (например социални медии, интернет форуми). Една добра агенция трябва поне да споменава други възможности за придобиване на клиенти чрез интернет.

2. Избира неподходящи ключови думи.

Въз основа на получената информация за бизнеса, агенцията трябва да избере правилните ключови думи. Проблемът е, че има много място за манипулации в тази сфера. Накратко, струва си да изберете ключови думи, които носят трафик със себе си. И още по-добре е, когато е целенасочен ход, тоест такъв, който също ще доведе до конверсия. Затова разгледайте внимателно ключовите думи, които агенцията предлага. Можете да ги въведете в инструмента за планиране на ключови думи, предоставен от таблото за управление на AdWords. Например, за да проверите средния месечен брой търсения. Ако е твърде малък (например 10, 50 или 100), дори ако сайтът ви е в топ1 за избраната ключова дума, той няма да донесе никакъв трафик.

3. Мълчете за оптимизацията на уебсайтове.

Оптимизацията на уебсайтове винаги е била важна, а в последно време придоби още по-голямо значение благодарение на положителното си влияние върху позиционирането на уебсайта. Най-важното е, че благодарение на няколко, често сравнително прости, оптимизационни дейности, позицията на страницата за избрани ключови думи може да се подобри и/или трафикът да се увеличи. Разбира се, не винаги и не във всеки случай, но оптимизацията помага, а липсата й, напротив. Така че агенция, която не предлага извършване на SEO одит и оптимизиране на уебсайта според насоките, съдържащи се в одита, освен че навреди на клиента, се лишава и от възможността за сравнително лесно подобряване на показателите на страницата.

4. Гарантира артикули.

Позиционирането на уебсайтове в момента не е най-лесната маркетингова дейност, тъй като освен собственикът на търсачката Google, никой не може да гарантира позицията на уебсайта за избраните ключови думи в топ 1, топ 3 и т.н. Разбира се, целта на агенцията трябва да се стремите към най-високите позиции, но трябва да помните, че въпросната търсачка е на частна компания.

Всеки бизнес трябва да се изплаща, поради което Google също се стреми да гарантира, че разходите, вложени в разработването на неговия продукт по един или друг начин, се възвръщат и генерират печалби. В тази перспектива всички дейности по позициониране вредят на интересите на гиганта от Маунтин Вю. И ако намирате тези аргументи за неубедителни, погледнете индикаторите на борсата на Google през последните няколко години. Всяка актуализация на алгоритъма като Panda, Penguin и т.н. веднага предизвиква скок в стойността на дела на собственика на търсачката на борсата.

5. Обещава топ позиции за кратко време.

Всеки уебсайт е различен и може да се случи, че в рамките на месец-два, благодарение на оптимизацията и укрепването на уебсайта с правилните връзки, уебсайтът ще изскача на лесни или дори средни фрази (или трафикът му ще се увеличи значително). Най-често обаче се налага да чакате няколко месеца за ефекта от дейността на интерактивна агенция. Обикновено минималният период, след който могат да се видят някакви резултати, се оценява на 3 месеца. След 6 месеца компанията, която наема агенцията, трябва ясно да усети положителните ефекти от нейната дейност под формата на дейностите по преобразуване, посочени в началото (чиято крайна цел е да придобие клиент).

Трябва да запомните, че твърде бързите ефекти от позиционирането на уебсайта могат да предизвикат вашето възхищение, но тогава има вероятност агенцията да използва техники за позициониране, наречени black hat SEO в индустрията, което в дългосрочен план може повече да навреди на уебсайта, отколкото да му помогне.

6. Не информира за приетата стратегия за позициониране на сайта.

Разбира се, можете да поставите всичко в ръцете на агенцията на принципа: „уж всичко е наред, а останалото не ме интересува“. Никой обаче не ви е освободил от отговорност за вашия собствен бизнес, включително един от най-важните елементи на маркетинга днес, т.е. уебсайта и неговата позиция в Интернет. Струва си да знаете какво прави наетата агенция - какви методи използва и да се уверите, че нейните дейности са безопасни, извършвани в съответствие с плана, установен в началото на сътрудничеството, и най-важното, да носят конкретни резултати.

В този момент оптимистично приемаме, че след анализиране на ситуацията на уебсайта агенцията е приела всякаква стратегия за позициониране. Защото ако не, е трудно да се очаква от нея да докладва какво не прави.

7. Няма да се поколебаем относно факта, че позиционирането на уебсайта е несъвместимо с указанията на Google.

Всяко изкуствено (също естествено, каквото и да означава това) повишаване на позицията на уебсайта е свързано с риск от ограничения от Google. Повече или по-малко в този тон съобщението трябва да идва от надеждна агенция, която позиционира уебсайтове. Ба! Някои агенции дават подобна формулировка в договорите със своите клиенти. Като клиент, вие трябва да сте наясно какво е свързано с такава услуга като позициониране на уебсайт и да взимате информирани решения за нея.

8. Предлага неизгодна сделка.

Разбира се, това е клише, никой не иска да подписва неизгоден за него договор. Единственият въпрос е какво означава това в случай на такава специфична услуга като позициониране на уебсайт?

Преди да подпишете договор, попитайте се какво ще се случи с вашия бизнес, ако агенцията не изпълни обещанията си. Имате ли възможност да се откажете от договора или ще трябва да продължите с нежеланото сътрудничество?

Ако договорът е сключен за дълъг период (например 2 години), без възможност за бързото му прекратяване, помислете дали е от полза за вашата компания. Ако договорът не ви дава възможност за прекратяване в случай на липса, помислете как това ще се отрази на доходите ви. Ако договорът включва договорни неустойки, действат ли тези разпоредби и в двете посоки – т.е. агенцията също ще плати неустойката при определени обстоятелства? Какво предвижда агенцията в договора, ако страната получи филтъра? Предполага ли въобще такова развитие?

В случай на договор, трябва да бъдете бдителни, но в същото време да използвате здравия разум. Трябва да сте наясно, че агенцията поема специфични, не толкова малки разходи при позициониране на уебсайт. Следователно е разбираемо, че той също иска да защити своите интереси. От друга страна, ако действията на агенцията ви носят полза от запитвания и нови клиенти за компанията, ще искате ли бързо да спрете да работите с тях, дори ако договорът ви дава възможност да го прекратите в рамките на 1 месец?

9. Предлагам твърде ниски цени за позициониране на уебсайт.

Да, не сте чули погрешно. Позиционирането на уебсайтове е отнемаща време и преди всичко скъпа дейност. Агенция, която дава твърде ниски цени за позициониране на уебсайт, не е напълно надеждна. Разбира се, трябва да се прави разлика между размера и характера на компанията на клиента. Цената за позициониране на уебсайта на местен автотенекеджия ще бъде напълно различна от цената за позициониране на национален търговец на автомобилни гуми. Непрекъснато говорим за агенции. Freelancer няма високи разходи за управление на бизнес като голяма компания, често работи от вкъщи, така че услугата му може да бъде много по-евтина от цената на услугата на агенцията, но на подобно ниво.

10. Не пита за вашите бизнес цели.

Ужасно, все още има агенции, които не се интересуват от бизнес целите на клиента. В момента специалистите по интернет маркетинг трябва да отидат малко по-далеч от стриктното позициониране на уебсайтовете. Споменахме това в точка 1.

По-широкият поглед върху агенцията и познаването на маркетинговите цели, поставени от дадена компания, ще ви позволят да планирате ефективни онлайн маркетингови дейности, сред които позиционирането на уебсайта може да се окаже един от няколкото елемента. Агенцията трябва да помни, че пряката цел на вашата дейност не е да позиционирате уебсайта, а да привлечете клиенти и да печелите пари. Ако знае по-добри методи или може да достигне с рекламно послание по други канали, защо да не го направим заедно? В крайна сметка и за агенцията, и за вас може да се окаже много по-изгодно финансово.

11. Има търговски отдел, който е много по-голям от SEM отдела.

Преди да започнете сътрудничество с дадена агенция, си струва да попитате за структурата на компанията. Ако се окаже, че броят на продавачите значително надвишава броя на специалистите по позициониране, тогава или търговският отдел е неефективен, или няма кой да обслужва добре придобитите маси от клиенти. След това трябва ли да си сътрудничите с такава агенция?

Горният списък изчерпва ли въпросите, свързани с избора на правилната агенция за позициониране на уебсайтове за вашата компания? Със сигурност не. Този списък обаче е толкова обширен, че ще знаете какво да попитате и на какво да обърнете внимание. Също така използвайте здравия разум. Може да се случи някой от горните точки да се отнася за много добра агенция, но това не намалява ефективността й при позициониране на уебсайтовете на клиентите й.