Запознайте се с интересните имена на полски и чуждестранни фирми!

Обслужващ Бизнес

Интересните имена трябва да привличат вниманието и да са лесни за запомняне - така че потребителите да могат да ги свързват и препоръчват. На практика обаче те се срещат рядко. За съжаление, те подобряват настроението на интернет потребителите по-често, отколкото привличат клиенти. Както можете да видите от много примери, създаването на добро име е по-трудно, отколкото звучи.

Доскоро именуването се третираше като прищявка на богатите корпорации. Сега дори начинаещите предприемачи посягат към специалисти по създаване на имена. Не без причина, тъй като това е най-важният елемент от маркетинговата стратегия. Уникалното име е най-ценният актив на добрата марка. Именно от него зависи имиджовият успех на бъдещата компания, продукт или услуга.

Хората, отговорни за тази част от брандирането, имат реален проблем да намерят интересни имена, които ще бъдат закачливи и лесни за запомняне. В ерата на толкова много пазари и компании е трудно да се добие креативна идея. Освен това, това не гарантира, че всички маркетингови проблеми ще бъдат избегнати. Особено когато дадена компания планира дейността си на международните пазари.

Интересните имена не винаги са ефективни

Идеята за марка може да донесе големи печалби, стига да няма лоши асоциации с потребителите. Въпреки това, дори за компаниите, които инвестират в научноизследователска и развойна дейност, не е трудно за езикови злополуки и използването на „неправилно“ име. Такива интересни имена се появяват редовно, например в автомобилната индустрия.

Непълното разпознаване на чужди култури или повърхностното познаване на езика води до наистина интересни ситуации. За съжаление, интересните имена не са забравени от пазара и е трудно да се върне репутацията след подобна злополука. Често пъти маркетинговият проблем се отразява и в спада на продажбите. Такава ситуация сполетя марката луксозни автомобили Rolls-Royce през 1965 година. Новият Rolls-Royce Silver Mist, известен и до днес като Silver Shadow, беше представен на международното търговско изложение. И така, как стана така, че "Сребърната мъгла" се превърна в "Сребърната сянка"? Очевидно специалистите по наименованията не са разбрали напълно немския пазар. Тъй като "Mist" означава "тор" на немски, можете да се досетите, че това не е подходящо име за изключителен автомобил.

Подобен случай се случи с концерна Audi през 2010 г. Нов модел с подходящо име Audi e-Tron, който беше представен на панаира в Детройт, трябваше да влезе на пазара. На германския концерн липсваше подобаващо признание на френския пазар, тъй като думата "étron" на френски означава "тор". Испаноговорящият пазар обаче създаваше най-много проблеми за различни компании. Може би най-известният пример е Mitsubishi Pajero, който пусна модела Montero специално за тази езикова група. Оказа се, че "pajero" означава човек, който мастурбира. Както се досещате, това име не се харесва на мъжете – целевата група на този модел.

Когато става дума за интересни имена, Mazda може да се похвали с модела Laputa, или "куртизанка", докато Nissan Moco е "чукане в носа". Chevrolet продава модела Nova, което означава "превозно средство, което не кара", докато името Ascona (автомобили Opel Ascona) означава женски полови органи. Най-големият хит на автомобилния пазар обаче е KIA Picanto. В бразилския португалски диалект, когато се раздели на две части, получаваме "pica" или penis и "canto", за да пеем. Разбира се, нищо не подобрява комфорта при шофиране толкова, колкото осъзнаването, че карате „пеещ мъжки жанр“.

Пазарното признание е от съществено значение

Интересни имена обаче се срещат не само в света на автомобилите. Procter & Gamble някога имаха много голям проблем с доставянето на прах Ariel на палестинския пазар. Израел беше управляван от Ариел Шарон и атомната значка на заден план нямаше голям късмет, за да бъде свързана със звездата на Давид. Ето защо продуктът беше бойкотиран там дълго време. За сметка на това американската верига кафенета Starbucks блесна на германския пазар със слогана си „Насладете се на сутрешното си лате?“. На един жаргон "лате" означава просто "ерекция".

Интересни чужди имена на полския пазар

От друга страна, Nike претърпя сериозна злополука през 2012 г. По случай Деня на Свети Патрик той произвежда специална линия обувки, чието име е измислено от интернет потребителите. Те наподобяваха цвета на популярна напитка, състояща се от две бири: Гинес и Харпа, която се нарича "The Black and Tan".

Името, измислено от потребители на интернет, е прието от компанията, която се гордее с цвета на обувките SB Dunk Low, наподобяващи смес от тези бири. За съжаление специалистите по маркетинг не забелязаха, че името има крайна линия. Народът на Ирландия го свързва недвусмислено с терор и безнаказаност. Black and Tan е името на паравоенна единица, създадена през 1920 г. от Кралската ирландска полиция за борба с ИРА. Парадоксално, обувките напомниха на жителите на „Зеления остров“ за кървавите събития от революцията от двадесетте години на миналия век.

Ако погледнете нашия пазар, можете да намерите и интересни имена на компании, които звучат доста смешно на полски. Корейският козметичен концерн, който наскоро влезе на вътрешния пазар, се нарича O Hui. От друга страна, от няколко години полякините използват козметика на италианската фирма Pupa, която се грижи за кожата не само на тази част от тялото. На свой ред италианската компания Husqvarna наскоро пусна модела Nuda. Да не говорим за немските крушки Osram, които просто обличаха поляци.

Интересни имена и лингвистични пропуски могат да бъдат намерени и сред местните компании. Лице, работещо за хотел, намиращ се в бившия дворец Бонер в Краков, показа, че не говори английски. За да насърчи чуждестранните клиенти да използват услугите и да подчертае високия стандарт на мястото, името е променено на The Boner Palace. Намерението беше да се позовава на добре познато фамилно име и в резултат на това накара туристите да се усмихнат. Оказа се, че „boner“ на английски означава „ерекция“, така че името бързо е променено на The Bonerowski Palace.

Както можете да видите, човекът, отговорен за създаването на името, трябва да бъде не само креативен, но и изпреварващ. Не винаги закачливият и закачлив слоган може да доведе до печалби за компанията. Често маркетинговите злополуки струват много повече от правилно направеното пазарно проучване. Ето защо специалистите по именуване са на първо място.