Нови форми на реклама – какво още ни предлага маркетинговата индустрия?

Обслужващ Бизнес

Всеки ден интернет потребителите са атакувани от хиляди реклами - под формата на банери, изскачащи прозорци и други досадни изобретения. Това предизвиква истинско раздразнение у потребителите на мрежата, което се проявява, наред с другото, в инсталирането на разширения на браузъра, които блокират изскачащите отвсякъде убедителни съобщения. Настойчивостта на рекламните кампании в подобни форми може да донесе печалби под формата на по-голяма разпознаваемост на марката, но другата страна на монетата е напълно възможен спад в броя на потребителите, които го възприемат положително. Това означава, че е добра идея да се откажете от експанзивните (активни) рекламни форми. Вместо това нови форми на реклама се реализират чрез пасивни дейности, с други думи – Inbound Marketing.

Входящ маркетинг

Това е нов подход, който предполага, че съвременните интернет технологии ви позволяват да се откажете от активните опити да достигнете до клиента и в същото време да насочите усилията си към факта, че самият клиент „открива“ марката в лабиринт от стотици от другите. Идеята е да има какво да му предложи, което да го накара да се заинтересува от офертата на компанията, да прекара известно време в нейния уебсайт и да направи покупка. Трябва да започнете усилията си с визитната картичка на марката, т.е. уебсайта. Той трябва да бъде естетически приятен и в същото време да се характеризира с уеб използваемост. Въпреки това, не външният вид е основната примамка - интернет потребителите са по-ефективно привлечени от ценно съдържание.

Нови форми на реклама, т.е. Content Marketing

Тази концепция се превежда на полски като маркетинг на съдържанието. Това е мъдра концепция, която подчертава, че интернет потребителят трябва да намери някои интересни неща в сайта - статии, видеоклипове, снимки. Този подход отчасти се дължи на новата политика на Google, въведена преди няколко години.Два умни алгоритма – Panda и Penguin – възнаграждават уебсайтовете с ценно и оригинално съдържание в търсачката. Важното е средното време, което уеб потребителят прекарва на конкретна страница. Имайки предвид това, субекти от индустрията за електронна търговия - институции, компании, магазини - започнаха да публикуват по-дълги текстови формуляри. На уебсайтовете на електронните магазини се появиха ревюта на отделни стоки, обслужващите агенции предоставят полезни ръководства за това как се създават фирмени блогове след дъжда. Всичко това, за да може интернет потребителят да намери конкретен уебсайт, търсейки интересна и полезна информация. Ако посещението на определено място има някаква полза за него, той може да се върне там в бъдеще. Освен това хубав спомен остава в главата, създавайки положителен имидж на дадена марка. Поведенческата психология казва, че човек по-ефективно и по-бързо интернализира възгледи и нагласи, които смята за свои – развити самостоятелно, а не наложени отвън. Ето защо си струва да се откажем от агресивните форми на реклама и да се съсредоточим върху предоставянето на потребителите с добро съдържание.

Започнете безплатен 30-дневен пробен период без прикачени условия!

SEO – още една форма на реклама

Как интернет потребителите могат да намерят уебсайта на дадена компания? Тук има две решения. Гореспоменатите вездесъщи банери и изскачащи прозорци са активен метод за привличане на вниманието на потребителя. Пасивна техника - и следователно неинвазивна и в съответствие с подхода за входящия маркетинг - е просто позициониране, т.е. гарантиране, че уеб потребителят може лесно да намери уебсайта на марката с помощта на търсачка. SEO дейностите включват две неща, които вече споменахме, тоест добра структура на уебсайта и полезно съдържание, публикувано на него. Други важни елементи са например умелото поставяне на ключови думи, използването на тагове, заглавия и подзаглавия. Връзките от и към страницата също са важни.

Нативна реклама и нови форми на реклама

За да избегнат проблема с раздразнението с повсеместните убедителни съобщения, маркетолозите се опитват да разработят нови форми на реклама, които изобщо не изглеждат като реклама – на пръв поглед. Концепцията за спонсорирана статия е известна в пресата от дълго време - тази форма присъства и в Интернет. Най-популярният тип нативна реклама е системата Google AdWords. Това са рекламни съобщения, които се вписват идеално в разглежданата страница – по този начин отговарят на условието да са нативни. Те се появяват и на страницата с резултати от търсенето, което ефективно привлича вниманието на интернет потребителите. Те обикновено се използват при ремаркетинг, т.е. дейности, насочени към убеждаване на потребителя да се върне в търсения преди това магазин. Facebook предлага на рекламодателите спонсорирани публикации, които перфектно се вписват в таблото на потребителя (поток от информация), а също и добре насочени - те се показват само на потребители на Facebook, които може да се интересуват от тях.

Нови форми на реклама – обобщение

Както можете да видите, Интернет е предоставил на рекламодателите много алтернативи, които им позволяват ефективно да достигнат до клиента, без да създават отрицателно впечатление. Струва си да използвате такива решения, защото това е еманация на съвременното мислене за маркетинг - игнорирането на свежи и ефективни концепции може да свърши зле.