Неконвенционални търговски марки – какво ги отличава?

Обслужване

Търговска марка може да бъде всеки знак, който в хода на търговията може да различи стока или услуга на един предприемач от стока или услуга на друг предприемач. Когато четем за търговски марки, най-често се сещаме за името или логото на дадена компания или продукт. Оказва се обаче, че има няколко вида търговски марки. В допълнение към думата, рисунката или цветовата композиция можем да разглеждаме и миризмата или звука като запазена марка. Такива форми се наричат нетрадиционни търговски марки.

Маркетингът е от голямо значение за развитието на дадена компания в бизнеса. Много големи компании са базирали успеха си главно на разпознаването на марката. Успехът често изкушава други предприемачи до такава степен, че те решават да имитират чужда марка и (възползвайки се от невежеството на клиентите) да правят пари от нея. В момента тази практика е силно борена и все повече компании решават да регистрират своите търговски марки. Трябва обаче да се има предвид, че търговската марка на даден предприемач не винаги ще бъде логото на компанията или етикета на продукта, понякога може да бъде например мирис, звук, модел или дори жест на ръка. Дали обаче нетрадиционните търговски марки са защитени по същия начин като „класическите“?

Какво е търговска марка?

Въпросът за търговската марка и възможността за нейното използване се урежда от Закона за индустриалната собственост и Закона за борба с нелоялната конкуренция (наричани по-нататък АСС).

Определението за търговска марка е включено в чл. 120 pwp. Търговска марка може да бъде всеки знак, който позволява да се разграничат стоките на едно предприятие от стоките на друго предприятие и който може да бъде представен в регистъра на търговските марки по начин, който позволява да се идентифицира недвусмислен и точен обект на предоставената закрила. От друга страна, разпоредбата на чл. 121 от ЗЗЗ позволява на предприемача да кандидатства за право на защита върху търговска марка.

Търговската марка е правно защитена от Закона за индустриалната собственост. Това означава, че такава марка може да се използва само от упълномощен субект (физическо и юридическо лице). Съгласно чл. 163 от IPL, ако не сте собственик, използването на такъв знак изисква съгласието на собственика под формата на лиценз.

Конвенционални търговски марки

Въпреки че можем да посочим само три групи такива марки, класическите търговски марки представляват над 95% от заявките, подадени до патентни ведомства. Това е така, защото процесът на регистрация на горните типове е много по-опростен и по-бърз. Освен това тези търговски марки са по-податливи на фалшифициране и следователно интересът към патентна защита се увеличава.

Категориите на конвенционалните търговски марки включват:

  • словна търговска марка – това е вид търговска марка, която защитава дума (име) без графичен дизайн. Няма значение дали патентът обхваща знак, изписан с малки или главни букви, защитата засяга основно фонетичната част на думата. Пример може да бъде името на интернет портала "Wirtualna Polska", където търговската марка ще бъде както името на портала, така и интернет домейна - wp.pl;

  • словесно-фигуративна търговска марка - тази марка защитава дума, облечена в фантастичен графичен дизайн, т.е. лого. По принцип външният вид на марката е защитен, но в определени случаи може да включва и името. Примерите включват логото на Google или Coca-Cola;

  • графична търговска марка - тази марка е част от логото или отделна графика или графика, напр. Mercedes, Pepsi.

Още статии за търговската марка по-долу
Полска търговска марка - как да се регистрирам онлайн?
Право на защита на търговска марка – понятие и обхват на приложение
Разходите за регистрация на търговска марка - как правилно да я отчетем?

Неконвенционални търговски марки

Доскоро не беше възможно да се регистрират неконвенционални търговски марки. Това се дължи на необходимостта марката да се представи графично. Възможностите на предприемачите се промениха с влизането в сила на Регламент (ЕС) 2017/1001 на Европейския парламент и на Съвета от 14 юни 2017 г. относно търговската марка на Европейския съюз. Съгласно посочената по-горе наредба изискването за графично представяне на марката е заменено с изискването за представяне на марката в регистъра, за да може да бъде точно идентифициран обектът на закрила.

За да може дадена характеристика на даден продукт да се счита (и регистрира) като търговска марка, тя трябва да има много силна отличителна черта. За да отговаря знакът на тези условия, неговата характеристика трябва да бъде:

  • ярък,

  • точен,

  • завършен,

  • лесно достъпен,

  • тя разбра,

  • постоянен,

  • обективен.

Класификация на неконвенционалните търговски марки

Неконвенционалните търговски марки се делят на:

  1. видими маркировки:

  • триизмерна търговска марка - представлява триизмерната форма на продукта. Тази форма предпазва, например, бутилки с напитки или бутилки за парфюми;

  • цвят или комбинация от цветове – това е търговска марка, която е много трудна за получаване, тъй като според съдебната практика самият цвят не функционира като търговска марка. За да се превърне един цвят в знак, той трябва да придобие вторична отличителност, тоест да се асоциира точно с една марка. Успяхме да регистрираме цвета, между другото Orange (оранжево) или Nivea (синьо);

  • позиционна търговска марка - защитава специфичното поставяне на маркировката върху даден продукт, например три ивици отстрани на крачола на панталоните Adidas;

  • движеща се търговска марка - тази марка защитава кратки анимации без звук. Добре позната движеща се търговска марка е анимацията на началния екран на мобилни телефони Nokia;

  • жест - става дума за такова движение на тялото, например жест с ръка, с който даден продукт или цялата компания може да бъде ясно свързана;

  • мултимедийна търговска марка - касае знаци, които съчетават изображение, движение и звук;

  • модел и текстура - те се използват за защита на маркировки, състоящи се от набор от редовно повтарящи се елементи. Примери за такива знаци са фактурите на продукти на Burberry или Louis Vuitton.

  1. невидими маркировки:

  • звуков знак - този знак защитава краткия звук на предприемача. Записва се под формата на музикална нотация, комбинация от ноти и текст, топлинна карта или (сега все по-често) аудио файл. Пример за това е звукът за разпознаване на Intel;

  • търговска марка за аромат - марката може да защити конкретен аромат, който може да посочи неговия източник.Много е трудно да се регистрирате;

  • търговска марка на вкус - марката може да защити специфичен вкус, който е в състояние да посочи неговия източник. Въпреки теоретичната възможност за регистриране на тази марка, до момента не е регистрирана марка за вкус;

  • тактилна търговска марка - тази марка защитава знак, който е специална повърхност на продукт, например специфична текстура.

Започнете безплатен 30-дневен пробен период без прикачени условия!

Регистрация на търговска марка

За да може една търговска марка да се ползва от правна защита, тя трябва да бъде регистрирана в Службата за индустриална собственост – в Полша това е Патентното ведомство на Република Полша във Варшава. Трябва да се има предвид, че срокът на правото на закрила за търговска марка е 10 години, но може да бъде удължен за допълнителни периоди. Получавайки правото на търговска марка, вие придобивате правото на изключително използване на дадена търговска марка за печалба или професионални цели в дадена област. Правото на защита на търговска марка е териториално и може да се прилага за определени държави, няколко държави или конкретен регион. Има три вида регистрационни процедури, които се различават по своя защитен териториален обхват, т.е.:
1. национална процедура - заявката се подава в патентното ведомство в страната, в която се защитава търговската марка;
2. регионална процедура - заявлението се подава в службата на дадена териториална област, например в Европейския съюз;
3. международна процедура - заявлението се подава в Службата на Световната организация за интелектуална собственост в Женева, Швейцария. Това приложение разширява предварително получената защита на търговска марка, регистрирана по национална или регионална процедура.

Неконвенционални търговски марки – резюме

По правило всеки знак може да бъде регистриран в Службата за индустриална собственост като търговска марка, ако има силен отличителен характер. Въпреки че регистрацията на класическите патенти не е по-голям проблем, неконвенционалните търговски марки в по-голямата част от случаите трябва да придобият вторична отличителност. Трябва обаче да се има предвид, че процесите по регистрация зависят от патентното ведомство – едно ведомство ще откаже да регистрира, друго ще го направи без големи формални проблеми.