Фирмените материали изграждат имиджа на компанията

Обслужващ Бизнес

Външна статияАвтор: Рената Врона, ръководител на агенция PRIME IMAGE

Фирмените материали изграждат имиджа на компанията

Имиджът на компанията е образ на компанията, съществуващ в нейната среда, включващ набор от положителни асоциации, породени от логото и името на компанията. Дори дейности с малък бюджет трябва да създават отличителен образ. Именно системата за идентификация е основният инструмент за изграждане на информираност за марката. Подходящо лого, име на фирмата и други фирмени материали, като визитни картички, папки с оферти, листовки, бланки и уебсайт, са основата за изграждане на силна марка. Често срещана грешка на малкия бизнес е ограничаването на бюджета за промоция и реклама до минимум. Забравяйки, че по-голямата част от хората са визуално обучаващи се, в много компании проблемите с визуалното присъствие се третират като проблем от втора категория. Основните методи за изграждане на положителен имидж са добрата визуална идентификация и ефективни комуникационни процедури.

Системата за визуална идентификация ще отличи компанията от конкуренцията. В зависимост от естеството на бизнеса и пазара, на който оперира, предприемачът трябва да вземе решение за визуална идентификация, която да отличава бизнеса му от конкуренцията и в същото време да предлага неговия тип с цветовете и символите. Именно с помощта на цветовете можете да подчертаете характера на компанията – и затова компаниите, фокусирани върху опазването на околната среда, често използват зелено, търговските вериги – червено, а финансовите институции – тъмносиньо. Когато избирате правилното лого, също така си струва да запомните, че използването на твърде много цветове по-късно ще повлияе на разходите за производство на материала.

След приключване на работата по визуалната идентификация си струва да се стандартизират и опишат предположенията в книгата за визуална идентификация, която ще бъде основа за разработването на всички следващи фирмени материали.

Фирмените материали, рол-ап, листовка и рекламна папка или каталог е най-разпространената форма за представяне на фирмената оферта. Видът на материалите трябва да е подходящ за дейността му. В една институция са достатъчни информационни листовки, в друга продуктовите каталози или щандове са по-подходящи. Важно е тези материали не само да представят информацията за офертата, но и да изграждат предварително изградения имидж на фирмата, т.е. да са съобразени със системата за визуална идентификация, да са с добро качество и в добро състояние. Знамето, развявано над седалката, повредено и разкъсано от вятъра, определено не подобрява имиджа му.

Визитните картички, въпреки че присъстват в почти всяка компания, за съжаление много често се правят непрофесионално, така че си струва да запомните няколко основни правила. Визитната картичка, като инструмент, полезен при създаване на приятелства, трябва преди всичко да е чиста, в стандартни размери 9х5 см, да съдържа основни данни (име, фамилия, длъжност, име на фирма, контакт, лого), лишена от всякакви украшения в формата на позлатени букви, релеф или допълнителна информация за дейността на фирмата.

уебсайт. В днешно време липсата на фирмена страница в списъка на страниците на Google поражда подозрения у контрагентите и клиентите. При изграждането на имидж в мрежата е изключително важно да имате подходяща графика на уебсайта, подходящо представяне на офертата и най-важната информация, свързана с организационната структура и дейността на компанията. Информацията, съдържаща се на уебсайта, трябва да бъде предоставена по кратък, последователен и разбираем начин за получателите и изпълнителите.

Доброто име, внушаващото лого, подходящи слогани и последователни фирмени материали със сигурност помагат за изграждането на имиджа на компанията, така че си струва да обмисляте ребрандиране (освежаване) от време на време. В същото време лошо етикетираните, мръсни или повредени фирмени материали могат да работят в ущърб на компанията, изграждайки лоша репутация и обезкуражавайки клиентите. Също така, езикът на комуникация, който не е адаптиран към потенциалните клиенти, е пословичното хвърляне на думи на вятъра, губим много енергия и средства без специфичен, измерим ефект.