Висока позиция в Google - как да го направя?

Обслужващ Бизнес

В предишни статии за позиционирането се фокусирахме много върху начините за ефективно повишаване на вашето място в резултатите от търсачката на Google. Тези дейности се състоят от много фактори, като позициониране на уебсайта, AdWords, грижа за маркетинга на съдържанието или избягване на дублирано съдържание. Алгоритмите на Google се променят постоянно, така че въпреки предпазливостта и правилните действия в съответствие с политиката на компанията, ние не винаги можем да контролираме промените. Това се дължи на факта, че американският гигант не предоставя точна информация за това как работят роботите за индексиране. В резултат на това за една нощ може да загубим голям брой потребители, които досега са посетили нашия сайт от нивото на търсачката. По-долу ще представим най-често срещаните грешки, ще обсъдим как работят алгоритмите на Google, а също така ще посочим какви стъпки трябва да се предприемат, за да спечелите отново доверие и да спечелите такова важно нещо като висока позиция в Google.

Висока позиция в Google - разчитайте само на вашите действия

Google завоюва доминираща позиция в света в сектора на търсачките. Това означава, че американската компания може да няма монопол, а решаващ дял във формирането на печалбите на много онлайн компании или магазини. Те генерират приходи благодарение на хора, които достигат до тях от нивото на Google. Тези действия не са случайни, тъй като са водени от самите потребители. В първите дни на разработването на високопоставени алгоритми уеб администраторите многократно използваха неетични практики, които без усилие издигнаха техните сайтове на челни позиции. Имайки предвид броя на уебсайтовете по целия свят, беше само въпрос на време да бъдат разработени съответните правила, които всеки собственик на уебсайт трябваше да приложи без изключение. Така бяха създадени алгоритмите Panda и Penguin, благодарение на които Google най-накрая изчисти нечестните практики за позициониране.

Това обаче не означава, че те не са без недостатъци. Поради редовни актуализации има ситуации, когато страници, които не са допуснали значителни грешки, се премахват от резултатите от търсенето – въпреки че това не са често срещани случаи, те показват, че дори такива усъвършенствани механизми далеч не са съвършени. През това време никой няма да плаща на потърпевшите потребители пари за загубени клиенти или приходи от реклама, така че е важно да не разчитате само на конкретни правила, наложени от Google. Здравият разум и използването на неизменни методи, които винаги - независимо от настъпващите промени - имат положителен ефект върху имиджа на уебсайта в търсачката.

Въпреки че търсачките са важен елемент, влияещ върху развитието на уебсайта, ние не трябва да разчитаме само на техните механизми. Ключът тук може да се окаже редовното публикуване на ценен и преди всичко уникален текст. В идеалния случай той трябва да бъде написан само за нуждите на нашия уебсайт, без възможност за дублиране с конкуренти. В този момент често срещана грешка - особено на онлайн магазините - е поставянето на готови описания на продукти от производителя. Собствениците не са наясно, че тези текстове са копирани многократно и няма да подобрят позицията на сайта. Връщайки се обаче към уникалното съдържание, трябва да се помни, че то най-често се прехвърля между потребители, заобикаляйки - изглежда - присъщото за популяризирането на търсачката на Google.

Висока позиция в Google - внимавайте за прекомерно свързване

Доскоро добре дошла практика от гледна точка на индексирането на роботите беше свързването на съдържание към вътрешни подстраници, без да се забравят външните връзки към доверени уебсайтове (например Wikipedia, когато се позовава на определение). С влизането в сила на гореспоменатите алгоритми Panda и Penguin политиката за свързване се промени. По-лошото е, че Google не обяви официално промените или публикува строги правила за етично поведение. Така че, отново трябваше да разчитате на здравия разум, въпреки че някои уебсайтове, базиращи своето развитие на тази стратегия, трябваше да се съобразяват с това да се показват по-ниско в резултатите от търсенето.

На първо място, струва си да ограничите броя на връзките - в зависимост от дължината на текста на една подстраница, оптималното решение ще бъде една или най-много две връзки. Струва си да ги опишете правилно, така че индексиращите роботи действително да кажат, че адресите се занимават с избрания проблем. Ако досега сме свързвали някъде, първото нещо, което трябва да направите, е да премахнете връзки към несвързани страници. Една от дейностите, които разработчиците често забравят, е проверката на активността на по-стари адреси.Google обръща много внимание на актуални и работещи уебсайтове, така че ако връзката ни доведе до затворен или отдавна остарял уебсайт, можем бързо да бъдем наказани или дори напълно премахнати от търсачката, в случай на повтарящи се повторение на тази процедура.

Висока позиция в Google - видове глоби

В случай на неспазване на правилата, определени от Google, нашият уебсайт може да бъде наказан по два начина. Първото се прилага ръчно и този вид наказание може да се третира като "по-леко". Когато получим ръчни ограничения, ние също получаваме указания от служители на Google относно необичайно поведение чрез инструменти за уеб администратори. Благодарение на това можем да анализираме допуснатите грешки - често несъзнателно - и да ги отстраняваме. Още по-лошо, ако наказанието е наложено от алгоритми, защото тогава не получаваме насоки, описващи неадекватно поведение. Това също така означава, че нашите престъпления са квалифицирани като „тежки“. По-долу са някои от факторите, които могат да доведат до този вид наказание:

  • ясно намаляване на посещенията от органични резултати, което е видимо от нивото на статистиката на уебсайта,

  • понижаване на позицията на страницата в търсачката под основната фраза – свързана с името на фирмата или страницата – т.нар. фраза на марката,

  • най-важните ключови думи, съставляващи оптимизацията на уебсайта, са намалени с няколко или десетина места,

  • изчезване на страницата в резултатите от търсачката след въвеждане на "site: twojastrona.pl ключова дума",

  • намален брой показвания на страници - може да се провери в инструменти за уеб администратори, в раздела "трафик за търсене",

  • пълно премахване на сайта от индекса на Google - най-лошият сценарий при многократно нарушаване на указанията на Google.

Трябва да се помни, че в случай на наказание, наложено от алгоритмите, първо трябва сами да откриете решението и възможно най-скоро да премахнете действията, които са несъвместими с политиката на търсачката. За щастие нито една от цитираните наказания не е неотменима, въпреки че може да се проточи във времето – при забавяне на решаването на проблема. Излишно е да казвам какви отрицателни ефекти може да има това върху нашия онлайн бизнес.

Висока позиция в Google - защо е понижена?

Докато в случай на санкции, дадени от служители на Google, ние сме в състояние да реагираме почти незабавно, в случай на алгоритми е необходимо повече време за откриване на практики, които са несъвместими с политиката на компанията. По-долу представяме най-честите причини за понижаване на позицията на уебсайт в търсачката:

  • Дублирано съдържание, т.е. редовно публикуване на повтарящо се съдържание. Ако това е случайна процедура, това може да не е проблем, но базирането на уебсайта само на материали, налични в уебсайтове на конкуренти, може да има сериозни последици под формата на премахване на сайта от индекса на Google.

  • Връзки към забранени страници – ако направим връзка към премахната страница, т.е. такава, на която не се доверяват роботите (най-често създадени за SEO), можем също да бъдем премахнати поради неетични практики.

  • Прекомерното свързване между две страни също може да породи подозрения относно етичността на тази форма на позициониране.

  • Купуване на връзки – Проблемът може да възникне, когато закупената връзка предава PageRank. В този случай, ако имате платени рекламни връзки, трябва да включите атрибута rel = "nofollow".

  • Скорост на работа - Ако вашият сайт се зарежда твърде бавно, това на първо място дразни потенциалните потребители, което може да се отбележи от Google въз основа на намаления брой посещения.

  • H1 заглавия – Едно време беше обичайна практика да се прекалява с H1 заглавия за позициониране. Ако ги използваме умело, помагаме на търсачката да разбере за какво става дума – обаче прекомерната употреба може да направи етикетите неестествени, което ще се третира като неетично поведение.

  • Прекаленото използване на ключови думи – наслояването може да доведе до изкуственост на текста, а оттам и до намаляване на стойността му.

  • Долен колонтитул и връзки – трябва да се избягват връзките в долния колонтитул, което често се забравя от собствениците на уебсайтове – вместо това е препоръчително да се поставят връзки там, за да се улесни навигацията в сайта.

  • Системата за обмен на линкове – една от най-често използваните, неетични форми за завоюване на по-висока позиция в търсачката – именно поради тази причина в днешно време се налагат най-алгоритмичните наказания.

  • Скриване на съдържание – друга практика, която често се използваше преди няколко години, която днес е по-рядко срещана, но все пак може да бъде причина за премахване на страница от висока позиция.

  • Грешка 404 – Ако това се случи неочаквано и можем да го премахнем бързо, това е половината проблем. По-лошо е, когато се появява редовно както в връзки към уебсайта, така и между подстраници в уебсайта - ако не ни пука за собствения ни уебсайт, Google понижава позицията ни.

  • Връзки в целия сайт – с други думи, връзки, водещи към нашия уебсайт от всяка подстраница на друг уебсайт – подобни практики се възприемат като неестествени, така че ако сме били блокирани и сме използвали този метод, по-добре е да се откажем напълно от него.

Горният списък е само част от факторите, които могат да намалят класирането на вашата търсачка. Разбира се, има много повече и не всички от тях могат да бъдат ремонтирани сами - някои дори изискват помощта на специалисти, които с удоволствие ще се справят с проблема срещу заплащане.

Висока позиция в Google - как да се справите сами с проблема?

Ако решим да коригираме грешките сами, трябва да се съсредоточим предимно върху точността. Това означава, разбира се, повече усилия, но бързането и редовното преразглеждане на пренебрегнатите проблеми могат допълнително да разширят работата ни. На първо място, премахнете всички вредни връзки – отнасящи се до забранени страници, съдържащи повтарящо се съдържание, съдържащи твърде много H1 тагове или злоупотреба с ключови думи. В случай на липса на разрешения за външни уебсайтове, можете да поискате от администраторите да ги премахнат вместо нас - като правило те не би трябвало да представляват проблем. В този момент трябва също да преминем през различните директории и списъци, към които сме добавили URL адреси. Можете да използвате грешни примери за връзки, посочени от Google.

Също така ще бъде добра идея да използвате Google Webmasters Tools – Disavov. Тяхната задача е да инструктират роботите да игнорират избрани връзки в уебсайтове. Този метод обаче не трябва да се практикува на всички външни връзки – най-сигурният вариант е просто да ги изтриете.

В очакване на преразглеждане на искането ни за връщане на настоящата ни позиция в класацията на търсачката на Google отнема време. Въпреки това, можем да сме сигурни, че нашият проблем ще бъде решен, веднага щом бъде преценено, че искаме да се подобрим и сме елиминирали грешките. В случай на ръчно налагане на наказание, искане за преразглеждане на страницата следва да бъде изпратено след отстраняване на неудобството. Това обаче не може да стане, когато алгоритмите влязат в действието - тук просто трябва да изчакате да се появи съответното съобщение в акаунта на инструментите за уеб администратори.

Висока позиция в Google - как да не правим грешки за бъдещето?

Нека анализираме допуснатите досега грешки и да открием източника на причината. Може да откриете, че проблемът идва отвън. Още веднъж сайтът трябва да бъде внимателно проучен от гледна точка на уникално съдържание, ненатискащи връзки и коректност (скорост) на неговата работа. Говорейки за уникални статии: в ситуация, в която трябва да използваме вече публикувано съдържание другаде, трябва да поставим специални тагове на страницата с копирано съдържание, които да сочат към оригинала. Защитата срещу дублирано съдържание трябва да се осъществява както в рамките на уебсайта, така и извън него.

След това нека се съсредоточим върху оптимизацията на уебсайтове – струва си да възложите на аутсорсинг на SEO специалисти, които непрекъснато работят върху промените и съпоставят съдържанието с алгоритмите на Google. Можем сами да предприемем тези дейности, но ще загубим много повече време, което – ако не сме експерти – няма да е пропорционално на изразходваните за тях средства. Възлагането на позиционирането на уебсайта на опитни хора също трябва да бъде приоритет в ситуация, в която не познаваме много добре темата. Това е важно, тъй като SEO дейностите са дългосрочен процес, така че не е достатъчно да отделите няколко дни и да забравите за въпроса – трябва да действате непрекъснато, което не винаги е възможно поради ограниченото време.

Висока позиция в Google - следете промените във вашия уебсайт

Както виждате, не е трудно да загубите толкова важно нещо като висока позиция в Google. Дори най-популярните уебсайтове в дадена област могат да имат препъвания, които не са избегнати от бдителни роботове. Трябва да следите промените, да наблюдавате конкуренцията, да споделяте връзки пестеливо и - най-важното - не забравяйте за оригиналното съдържание. Можете бързо да загубите артикул, но отнема много време и пари, за да го върнете. Нека се погрижим за нашия сайт, така че потребителите да го оценят – ако генерират висока гледаемост, тогава алгоритмите на Google ще подобрят позицията ни по-бързо, отколкото бихме могли да очакваме първоначално.