Google Ads - как да рекламирам в търсачката?

Обслужващ Бизнес

Google Ads е една от най-ефективните форми на промоция в Интернет. Тя ви позволява да спечелите ценен трафик към вашия уебсайт и да достигнете до хиляди потенциални клиенти за нула време. Как да създадете първата си реклама в Google? Противно на външния вид, за това не е необходима магия.

Google Ads - гигант на рекламния пазар

Google Ads (известен преди като Google AdWords) е една от най-големите рекламни платформи в света. Според прогнозите на eMarketer през 2020 г. пазарният дял на Google ще възлезе на 35,1% - това все още е огромно предимство пред най-близките му конкуренти Facebook Ads и Amazon (съответно 20,8% и 7%). Разходите на компаниите за онлайн реклама се увеличават всяка година, а най-голям дял от бюджета все още се инвестира в платформата на Google. През последните месеци на 2018 г. компанията генерира приходи от приблизително 39 милиарда долара, включително цели 32 милиарда долара от реклама.

С голяма вероятност може да се предположи, че днес всяка голяма марка използва мрежата на Google Ads. Нищо необичайно; потенциалът му е огромен. Търсачката дава възможност за прецизно достигане до клиента точно когато той търси нещо и има нужда от нещо. Добре проведените кампании позволяват не само да се повиши разпознаваемостта на марката, но и да се получи многократна възвръщаемост на инвестициите в реклама.

Един панел, стотици рекламни възможности

Рекламата в Google, в зависимост от нуждите, може да има напълно различни лица. Панелът на Google Ads ви позволява да създавате видеореклами, статични и анимирани банери и да провеждате продуктови кампании под формата на т.нар. Google Store или стандартни дейности за търсачки, базирани на ключови думи. Новост са интелигентните кампании, които наскоро бяха достъпни, т.е. автоматично създаване на реклами чрез алгоритми, базирани на готови набори от данни: графики, заглавия, текстове, лога и др. Създадените творения се анализират и оптимизират непрекъснато , което позволява да се получат желаните резултати.

Всеки от начините за провеждане на кампания в Google Ads има напълно различна специфика и можете да пишете дълги книги за всеки. Различните форми предлагат различни възможности, но рекламите при търсене все още се считат за най-голямата гордост на Google. Независимо от това, изборът на канал за промоция трябва да бъде тясно свързан със стратегията на компанията и целта, която марката иска да постигне.

Как да създам реклами в мрежата за търсене? Разгледайте панела на Google Ads

Първата среща с таблото за управление на Google Ads може да ви замая; има толкова много опции! Струва си да отделите време, за да се запознаете с наличните функции. Бързо ще забележите, че акаунтът е подреден по йерархичен начин – групирани реклами и тези в кампании. Такова разделение има за цел да улесни работата, особено на агенции и хора, които ежедневно извършват сложни рекламни дейности.

Противно на външния вид, създаването на реклами в Google Ads е интуитивно и достъпно дори за начинаещи потребители. Въпреки това, преди да започнете да конфигурирате кампанията, си струва да помислите и да подготвите рекламното съдържание, което интернет потребителят ще види в търсачката след въвеждане на ключовата фраза.

От какви елементи се състои рекламата в Google?

  • заглавие (макс. 30 знака) - това е първото място, което потенциалният клиент ще види; паролата трябва да е конкретна, насърчавайте да щракнете и да съдържа ключовата дума. Можете да създадете три заглавия (по 30 знака всяко), които ще бъдат разделени с вертикална линия.
  • рекламен текст (две полета по 90 знака) - описание на услугата или рекламирания продукт. Добра практика е да включите CTA тук, като например „Купете сега“.
  • път - адресът на уебсайта, който ще се показва под заглавката

Препоръчително е рекламните набори да се допълват с разширения, например разширения за местоположение, допълнителни описания, връзки към сайта или цени. Допълнителната информация може да повлияе на ефективността на действията - увеличаване на видимостта на рекламите и по този начин повишаване на нивото на CTR.

Всяка кампания трябва да съдържа поне няколко алтернативни рекламни текста. Тестването на различни версии ще ви позволи да идентифицирате най-ефективната и да оптимизирате своето творение.

Как да изберем ключови думи?

Един от най-важните етапи от създаването на кампания е изборът на правилните ключови думи и разпределението им между творенията. Именно в отговор на тях и свързаните с тях фрази ще се показват вашите реклами – затова е важно те да са точни и да се отнасят директно към предлаганите услуги. Всяка дума има конкретна (приблизителна) цена на клик – колкото по-популярна е, толкова по-висока ще бъде крайната цена на кампанията. Инструментът за планиране на ключови думи, безплатен инструмент, достъпен от панела на Google Ads, ще бъде полезен при създаване на набор от ключови думи и сравняване на проценти.

В следващата стъпка трябва да посочите какво ниво на съвпадение трябва да характеризира избраните фрази.

1. Точно съвпадение: [дамска чанта]

Рекламите ще се показват само когато клиентът въведе точно същата фраза, която сте въвели в квадратни скоби. Този тип съвпадение е много точно, но може да ограничи разпространението на вашата кампания. Например, вашата реклама няма да се показва за никакъв, дори леко модифициран слоган, като "бежова дамска чанта".

2. Съвпадение на фразата: "дамска чанта"

Рекламата ще се показва всеки път, когато потребителят въведе избраната фраза, но също и когато я използва в по-сложни фрази като „дамска кожена чанта“, „черна дамска чанта“, „цена на дамско портмоне“ и др.

3. Модификатор на широко съвпадение: + чанта + дамска

Всички думи, маркирани с +, трябва да се появят в заявката. Този тип съвпадение позволява други думи в рамките на ключовата фраза, например „червена дамска чанта“.

4. Широко съвпадение: дамска чанта

Най-малко точен тип на съвпадението. Избирането му ще доведе до показване на рекламата за синоними, синоними, а понякога и за произволни термини.

Въпреки че изборът на ключови думи е важен, не по-малко важно е да идентифицирате отрицателни ключови думи, които са термини, за които не искате да се показват рекламите Ви. Представете си, че рекламирате магазин, който продава обувки EMU. Пренебрегването на този параметър може да доведе до активиране на кампанията всеки път, когато някой търси информация за нелетящи птици. Полученият по този начин трафик със сигурност няма да бъде ценен.

Започнете безплатен 30-дневен пробен период без прикачени условия!

Цена на клик (CPC) или колко струва рекламата с Google?

Рекламите в Google Ads се таксуват по модела CPC, което означава, че рекламодателят плаща за всяко кликване върху целевата връзка. Интересното е, че офертите не са фиксирани предварително - когато настройвате кампанията си, вие решавате максималната сума, която искате да платите на клик. Позицията на рекламата (горната или долната част на резултатите от търсенето) и дори фактът на пробиване през конкуренцията ще зависи от дадената оферта. Google работи като търг - печели този, който предложи повече.

Алгоритъмът на Google обаче не се основава само на размера на офертите. Дали рекламата Ви се показва в търсачката зависи от редица фактори, включително класирането на рекламата въз основа на офертите за кликване и качествен рейтинг. Този параметър включва уместността на набора от реклами, ключови думи и целевата страница (насищане с ключови думи или скорост на зареждане на уебсайта).

Получаването на висококачествен параметър е приоритет за всеки рекламодател. Колкото по-висок е качественият рейтинг, толкова по-ниски са разходите за клик и толкова по-голям е шансът да победите конкуренцията.

Оптимизация на кампанията - ключът към успеха

Ефективното управление на рекламна кампания е истинско изкуство. Вярно е – Google Ads ви дава редица опции, но създаването и плащането на рекламите ви не е достатъчно, за да ги направите успешни. Често се чува, че спасението за кампания, която не продава, могат да бъдат увеличените оферти. Обаче необмисленото увеличаване на бюджета няма да доведе до очакваните ефекти.

Правилната оптимизация далеч надхвърля тестването на офертите. Може да включва редица действия: тестване на структурата на кампанията, рекламното съдържание, ключовите думи, както и работа върху качествения рейтинг и целевия уебсайт. Оптималната кампания е преди всичко кампания, която постига поставените пред нея цели. Противно на привидното, страхотни резултати могат да бъдат постигнати дори на ниска цена чрез анализ и въвеждане на подходящи промени на текуща основа.