Google Ads. Как да рекламирам в търсачката?

Обслужващ Бизнес

Google Ads е един от най-популярните и ефективни начини за популяризиране на вашата марка в Интернет, използван от малки и големи компании по целия свят. Интуитивен рекламен панел, нисък финансов праг за влизане и дори незабавни ефекти са само част от предимствата на решението, използвано за популяризиране в търсачката.

Google Ads – какво е това?

Google Ads – доскоро известна като Google AdWords – е просто система за интернет реклама, благодарение на която рекламата в Google и на партньорските уебсайтове достига до интернет потребители, потенциално заинтересовани от офертата на компанията.

Google Ads е система за търгове и ви позволява да показвате спонсорирани връзки в резултатите от търсенето с Google и в уебсайтове и мобилни приложения, които участват в партньорската програма на Google AdSense.

Позициите в резултатите от търсенето се присвояват от алгоритмите на Google на уебсайтове въз основа на максималната CPC (цена на кликване), зададена от даден рекламодател и въз основа на резултатите за качество на рекламите (които включват не само резултатите от качеството на рекламата, но и приземяването страница, на която дискове).

Какви рекламни кампании мога да създам в Google Ads?

В Google Ads е възможно да се създадат пет типа рекламни кампании, чийто избор зависи основно от резултатите, които рекламодателят би искал да постигне и от рекламираната продуктова гама. Ето ги и тях:

  • рекламни кампании в мрежата за търсене - показване на спонсорирани връзки в резултатите от търсенето с Google;
  • рекламни кампании в рекламната мрежа - показване на спонсорирани връзки под формата на дисплейни реклами за участници в програмата Google AdSense (реклами в уебсайтове, реклами в мобилни приложения, рекламни видеоклипове в YouTube, рекламни имейли в Google);
  • рекламни кампании в YouTube - показване на спонсорирани връзки под формата на видеореклами преди, след и по време на видеоклиповете в уебсайта;
  • рекламни кампании в секцията Google Shopping - показване на спонсорирани връзки под формата на продуктови реклами;
  • рекламни кампании на мобилни приложения - показване на спонсорирани връзки (промотиране на мобилни приложения) под формата на реклами в Google, Google Play, YouTube и др.

Рекламодателят сам решава къде да се показват рекламите и неговите марки. Разбира се, той може да използва препоръчаните от рекламната система на Google решения по време на процеса на вземане на решения.

Стъпка по стъпка рекламиране в Google Ads

В допълнение към създаването на акаунт в Google Ads, създаването на рекламна кампания в мрежата за търсене изисква да преминете през няколко прости стъпки. Ето ги и тях:

  • посочете целта на кампанията - в първата стъпка избирате резултата, който трябва да се постигне от кампанията в Google Ads: увеличаване на броя на телефонните обаждания до компанията, увеличаване на посещенията в стационарния магазин, увеличаване на посещенията в уебсайта . Въз основа на посочената цел, рекламната система на Google коригира рекламата по такъв начин, че рекламодателят да постигне желания ефект;
  • посочете къде искате да рекламирате - във втората стъпка избирате дали рекламата да се показва локално (например в даден регион) или глобално. В случай на компании, опериращи регионално или с клонове в различни части на страната, си струва да се съсредоточи върху местната промоция;
  • създайте рекламно творение - в третата стъпка създавате рекламни съобщения: текстови и визуални. Струва си да се съсредоточим върху подчертаването на най-големите предимства на марката и нейните отличителни черти, които ще заинтересуват потенциалните клиенти. Освен това се избират ключови думи, за които рекламите ще се показват в резултатите от търсенето, когато интернет потребителят въведе дадена фраза;
  • трябва да посочите месечния лимит на рекламния бюджет – в четвъртата стъпка определяте колко пари искате да похарчите за кампании. Системата дава на рекламодателите гаранция, че повече от това, което са решили в началото, няма да изчезнат от рекламния им акаунт. Нещо повече, те могат да правят промени в бюджетния лимит по всяко време и системата им подканва с прогнозни резултати за дадени разходи;
  • кампаниите трябва да бъдат публикувани - рекламната система на Google ще ги показва само на онези хора, които потенциално се интересуват от рекламния асортимент, който показват в поведението си при покупка (напр. чрез въвеждане на фраза, съответстваща на дадена реклама в търсачката) и само в тези места, които имат най-голям потенциал по отношение на рекламодателя, са постигнали желания от рекламодателя резултат (напр. реклама за салон за красота ще се появи в резултатите от местното търсене, в Google Maps, а реклама за облекло ще се появи в резултатите от търсенето в секцията Google Пазаруване). Освен това повечето от кампаниите са уредени в PPC модела (плащане на клик), тоест за ефектите под формата на кликвания върху спонсорирани връзки.

Инструментите, предоставени на рекламодателите от Google, са изключително полезни при създаването на кампания, като например:

  • плановик на покритие, с помощта на който се създава медийната стратегия;
  • плановик на ключови думи за избор на ключови времена;
  • приложение за редактор на Google Ads, което може да се използва за групови промени в кампаниите;
  • акаунт на мениджър (известен преди като Моят клиентски център), който можете да използвате за управление на повече от един акаунт наведнъж.

Благодарение на възможностите, които Google предлага на рекламодателите, рекламирането в търсачката е наистина лесно. Ако обаче запознаването с работата на административния панел и самостоятелното управление на кампаниите отнема твърде много време, можете да възложите тази задача на специалист – фрийлансър, служител на пълен работен ден или агенция.