Рекламна реклама – какво е това и как работи?

Обслужващ Бизнес

Персонализираната реклама, съобразена с нуждите на компанията и нейните клиенти, вече е в основата на успешния бизнес. Те са една от най-добрите форми за развитие на предприятието и др. Перфектен пример за това е рекламната реклама.

Как работи рекламната реклама?

Рекламната реклама работи най-добре в социалните профили - например във Facebook.
Това е пример за реклама, която работи, но не е натрапчива и е насочена към конкретна група потребители. Рекламата отива при хора, които сме идентифицирали, а сайтът за социална мрежа избира следващите потребители, на които ще бъде показана на тази база.

Рекламната реклама във Facebook също помага при определянето на целевата група и подбора на хора, които потенциално проявяват интерес към нашата компания или услуги. Възможността за дефиниране на много променливи, като местоположение, демографски данни, интереси на потребителите, тяхното образование и работа, е полезна при избора на целевата група за Facebook реклами. Фактът, че приложението е интелигентно, е от голяма помощ – то определя обхвата на самата реклама, тоест колко потенциални получатели отговарят на нашите очаквания.

Рекламна реклама и Facebook услуги

Създаването на реклама във Facebook е много просто и не изисква сложни действия. Краткото ръководство може да бъде намерено на самия уебсайт, в раздела за реклама. С негова помощ успяваме да създадем първата си реклама в социална мрежа. Според информацията, съдържаща се в ръководството, когато създаваме реклама, трябва да определим нашите цели и получатели.
Следващата стъпка е да създадете реклама и да дефинирате в детайли нейния бюджет, а последната стъпка е да прочетете правилата за публикуване на уебсайта. Освен това уебсайтът отговаря на очакванията на своите потребители и е подготвил два пътя, благодарение на които е възможно да се създаде интересно за нас послание.

Те са Facebook Ads Premium и Facebook Ads Marketplace. Първият тип позволява на продавачите да се занимават с нашата реклама, вторият е предназначен за нас самите – ние дефинираме рекламата от самото начало до нейния край.

Рекламната реклама, създадена във Facebook, има един много важен аспект, на който трябва да обърнете внимание. Социалният профил е базиран на бутони от типа Ще участвам и ми харесва. Пример е реклама за пътуване до Мазурия за палатки.
Ако някой от нашите приятели се запише за пътуване, използвайки Facebook Ads за тази цел, тогава събитието ще се появи на таблото му с информацията, че той или тя иска да участва в него.Същото важи и за функцията Like. Благодарение на това рекламата започва да се задвижва и достига до все повече хора.

Рекламна реклама и етапите на нейното създаване

Първата стъпка в създаването на реклама е гореспоменатото определяне на нашите цели. Трябва да планираме какво точно искаме да постигнем, когато създаваме реклама. Целта може да бъде например информиране на Facebook общността за нашата компания или увеличаване на броя на харесванията на профила, както и промяна на имиджа на компанията или промяна на потенциалните получатели. Преди да създадете реклама, си струва да помислите каква точно трябва да бъде вашата цел. Най-добре е да избягвате такъв, който ще бъде универсален - този, който отговаря на една избрана цел, е ефективен.

Рекламата трябва да достигне до конкретна аудитория. Следователно втората стъпка при създаването му е да се определи точно до кого трябва да достигне. Първият избор е пол. Можем също да отбележим дали насочваме рекламата към работещи или учещи хора. Можем да посочим конкретна област, да изберем получатели с конкретни политически възгледи, прекарващи времето си по специфичен начин. Всички елементи, които Facebook Ads ни позволява да дефинираме, стесняват нашата целева аудитория.

Допълнително удобство на рекламата, публикувана във Facebook, е обратната връзка от уебсайта, посочваща до кои групи получатели сме достигнали. Възможна е и промяна на предпочитанията на рекламата по време на нейното времетраене, благодарение на което можем да увеличим или стесним нейната целева група.

Следващата стъпка в създаването на реклама във Facebook е изборът на подходящо заглавие, кратка информация и привличащо вниманието изображение. Благодарение на подходящото използване на тези елементи е възможно да се създаде много добра реклама.
Заглавието му трябва да е достатъчно закачливо, че след като го прочете, получателят ще иска да щракне върху него и да прочете цялото съдържание. Ако получателят въведе съобщението, важно е съдържанието му да не е твърде дълго – текстът трябва да е кратък, сбит и да привлича вниманието към рекламирания продукт или услуга. Снимката, включена в обявата, не може да е случайна – тя трябва да е свързана с темата на фирмата или продукта.

Важно е последващите рекламни послания на дадена фирма да се различават не само по съдържанието на текста – те трябва да се отличават и с изображението и заглавието.

Начин на плащане и реклама

В примера с Facebook Ads бюджетирането се отличава с така наречената CPC (цена на клик), тоест на клик. Втората отличителна черта на приходите е CPM (цена на миле), т.е. по броя на гледанията за даден брой хора. Можем да определим бюджета на рекламата, която създаваме по поне четири начина. Първият е дневният бюджет, т.е. разходите, които можем да похарчим за реклама за един ден. Вторият начин е т. нар. общ бюджет – сумата, която можем да отделим през целия период на показване на нашата реклама. Третият начин е така наречената максимална сума – сумата, която сме в състояние да платим за едно щракване или за хиляда импресии. Четвъртият елемент е системата за споделяне – измежду многото налични оферти избираме тази, която ни интересува най-много. Както и при избора на обхвата на нашата реклама, ние също имаме възможност за промени тук по време на рекламната кампания на портала.

Трябва да се отбележи, че правилно конфигурираните Facebook Ads са изключително ефективен инструмент. Единственото му ограничение е фактът, че не всички потребители на сайта за социална мрежа попълват личните си данни.